運動鞋跌幅慘重，鞋業巨頭傳大幅減產，品牌或面臨重新洗牌！

圖片：品牌官網

近日，根據 Business of Fashion 公布的最新一份銷售報告指出：

全球在 2022 年的球鞋銷量增長率有著顯著下降，僅有 2.7% 的增長，但與2021年19.5%的增幅相比大幅放緩。這象征球鞋市場有逐漸陷入低迷的跡象。

2.7%與19.5%兩個數字相比，不可謂不慘烈。

報告截圖

周時，在2022年11底，國外知名媒體“商業內幕”傳出：

Nike、adidas已向制造公司告知將從 2023 年夏季起將訂單量減少 30 至 40%，目前尚不確定情況將持續至何時，不過業內人士推測，這波趨勢可能直至 2023 年冬季，意味著市面上產品將維持低產量一直到 2024 年。

減產30-40%或許稍嫌夸張，但這樣結合來看可能并非巧合，至少這兩家巨頭也感覺到了危機，并且去年積壓的庫存也會讓今年的市場飽和更加嚴重。

而據媒體報道，造成增長放緩的原因有幾方面：

最主要的原因無疑是大部分消費者“錢包干癟”。最主要的原因無疑是大部分消費者“錢包干癟”。這個不用細說大家都懂。

其次，在通脹的影響下，運動鞋消費市場也受到嚴重影響。

第三個原因則在于不少運動品牌面臨高庫存的壓力。

第四個原因在于品牌商正在加大對轉售行為的限制。

另外值得留意的是，除了穆勒鞋和樂福鞋越來越受歡迎之外，中國自家品牌安踏和李寧在國內市場的球鞋占額都在逐年增加，加上 ASICS、Mizuno、Merrell、On Running、Salomon等品牌的崛起也是 Nike、adidas 需注重的事情。